Conmemoración de los [70 años ] de la fundación de Agencia Pastor
Neix Pastor Publicidad
“I en aquest context social, amb la necessitat d’un consum moderat per culpa de les dificultats econòmiques de la població, naixeria l’any 1954 l’Agència de Publicitat, que Manel Pastor Mallol -Tarragona, 1932, amb el suport de la seva muller Griselda Llopart -a la qual havia conegut fent el programa la Radio en el Trabajo- crearia la modesta empresa situada inicialment al primer pis del número 6 del carrer Soler, davant de l’edifici de Correus. A mitjan anys seixanta, Pastor Publicidad es traslladà a un despatx del 112 de la Rambla Nova -aleshores Conde de Vallellano- i com que el local resultava molt petit i incòmode, l’any 1969 van decidir fer una forta inversió econòmica per adquirir un ampli local de planta baixa al carrer Pare Palau, número 4- 6. Uns anys després ocuparien l’entresol del mateix edifici i llogarien els baixos al Lloyd’s Bank. Actualment, l’agència segueix a l’entresol del número 6.”
Manel Pastor, un home de ràdio
“Manel Pastor va entrar a l’emissora l’any 1950, als divuit anys acabats de complir, convertint-se en uns dels ídols de les jovenetes tarragonines. Josep Maria Tarrasa el va descobrir com a improvisat locutor en un espectacle públic al desaparegut restaurant Mirador del passeig de les Palmeres. Al mes de començar a treballar-hi, Manel Pastor ja va presentar a Ràdio Tarragona el programa Ondas Juveniles.
Pastor disposava d’una veu molt clara, greu i amb un ric vocabulari, a més de tenir una dicció impecable. Naturalment, en aquells anys, per imperatius polítics s’havia de parlar en llengua castellana, però de tant en tant aprofitava per recitar en català poemes de Segarra, Maragall, Verdaguer o Guimerà.
Vols, BOLS?
A la televisió, Manel Pastor va fer només un anunci cap a finals dels anys seixanta. Aquest es va emetre en blanc i negre, per TVE, l’únic canal existent en aquella època, durant dues temporades. L’anunci era per a la marca BOLS, una empresa de licors amb seu als Països Baixos, que a Tarragona disposava d’una àmplia ubicació i un gran magatzem al començament de la carretera de Salou.
BOLS ha estat un dels clients més fidels i importants; de fet, sempre va figurar a la cartera de Pastor Publicidad. Com es va produir aquest enamorament comercial? Doncs gràcies a un íntim amic d’en Manel, l’empresari Esteve Banús, que el 1976 seria alcalde de la ciutat fins al 1980, any en què es van celebrar les primeres eleccions municipals democràtiques.
Pastor Publicitat a TV3
“Un fet molt rellevant per a Catalunya, tant a escala social, informativa, d’entreteniment com publicitària, va ser la posada en marxa del canal autonòmic de Catalunya TV3 el 10 de setembre de 1983 i, a poc a poc, es va anar endinsant per totes les comarques del país, com una tela d’aranya.
El canal català trigaria encara uns tres anys a consolidar-se i a poc a poc es va vertebrar per poder arribar gairebé a totes les poblacions. Durant l’any 1989, el director General de TV3, Jaume Ferrús, va voler fer un gest de descentralització de la informació i la publicitat envers les comarques per tal de fer país. Aleshores va començar per nomenar una persona per poder coordinar i canalitzar tota la publicitat que la televisió emetia. Aquest responsable o delegat per províncies es va situar a les capitals com Lleida, Girona i Barcelona. Pel que fa a les comarques de Tarragona, l’escollit va ser Manel Pastor Mallol, gràcies a la seva dilatada trajectòria i a la seva immillorable trajectòria prefessional.
A partir d’aquí, l’agència coordinaria tots els anunciants que volien emetre publicitat per TV com a responsable de les comarques de Tarragona i Terres de l’Ebre. Això va suposar un important increment comercial i de negoci per a l’agència Pastor. La resta d’agències podien col·locar la publicitat, però sempre a través de Pastor.”
