¿Qué es una central de medios?
Las centrales de medios o tambien llamadas agencias de medios, son agencias especializadas, que se ocupan de todo lo relacionado con la difusión del mensaje publicitario.
Este tipo de agencia se encarga básicamente de gestionar la difusión de una campaña publicitaria, o sea, se encargan de contratar espacios y tiempos, para la exposición publicitaria de una empresa, en los diferentes medios que existen actualmente.
De esta forma, la central de medios orienta al anunciante, aconsejándole sobre la mejor inversión posible e incluso sobre el tipo de campaña publicitaria que le conviene, con el fin de obtener un rendimiento adecuado en cada ocasión. Es, por así decirlo, un asistente completo en materia publicitaria.
¿Para qué sirve?
Una Agencia de medios sirve para que una campaña publicitaria sea lo más eficaz posible. Es la que dicta dónde se va a mostrar y cómo se va a mostrar ese mensaje que se quiere llevar al público, determinando también a qué tipo de personas debe ir destinado para conseguir un mayor alcance y, sobre todo, una mayor eficacia con la campaña.
Veamos para que sirve:
- Análisis de la competencia.
- Análisis del público objetivo proporcionado por la empresa contratante.
- Hacer seguimiento luego del lanzamiento de la campaña publicitaria.
- Es clave para que la inversión en publicidad sea lo más rentable posible.
¿Cómo te puede ayudar?
Obtener mayor visibilidad es el objetivo de todas las empresas que buscan abrirse campo en el mercado. Especialmente cuando una empresa es nueva o lleva poco tiempo en el mercado es esencial hacer una inversión estratégica en publicidad para posicionar, y/o vender sus productos o servicios.
1. Efectividad
Una agencia sabrá dónde dirigir tus esfuerzos publicitarios, cómo hacerlo de manera adecuada para que tu marca crezca y aumente las ventas, a través de una estrategia orientada a resultados.
2. Eficacia
Su conocimiento de medios y soportes te permitirá alcanzar más fácilmente tus objetivos de comunicación y llegar de manera acertada a tu target.
3. Eficiencia
La negociación por volumen de compra de medios y soportes de la agencia, unido al conocimiento de las últimas tendencias, así como contar con un equipo especializado te permitirá optimizar al máximo tu presupuesto anual y ahorrar esfuerzos.
Su cometido principal será garantizar que el mensaje publicitario alcance a la audiencia adecuada, al menor coste y en el momento y lugar más apropiados.
4. La planificación estratégica
El primer paso de la agencia de medios será investigar y conocer en profundidad tu marca, tu sector, el mercado, el público al que te diriges, pero también tu competencia. El conocimiento es poder, y conocer las tácticas de tu competencia permitirá actuar con estrategia y de manera eficaz para diferenciarte de manera positiva.
Este análisis previo y detallado, supone una ventaja ya que es un ahorro de esfuerzos por parte de tu personal, ya que contarás con un equipo especializado en la agencia que hará este trabajo de manera eficaz para afinar al máximo con tu planificación de medios.
Una vez estudiada y analizada tu marca, contar con un equipo de profesionales que conocen el comportamiento de los medios de comunicación, los diferentes soportes, los formatos y las tendencias, te ayudará a optimizar al máximo tu presupuesto de marketing anual sabiendo qué medios son los más interesantes para tu marca.
La agencia elaborará una planificación estratégica eficaz para que tu marca alcance sus objetivos de comunicación: ser reconocida aumentando la notoriedad, reposicionar tu marca, lanzar un producto o servicio nuevo, llegar a tu target, alcanzar un nuevo nicho de mercado, aumentar las solicitudes y las ventas de tu negocio, etc.
El conocimiento de los medios hará que la agencia distribuya eficazmente tu presupuesto, lo que supondrá un ahorro económico unido a una planificación orientada además a conseguir mejores resultados para tu negocio, lo que implicará ventas a corto y largo plazo así como un aumento del reconocimiento de tu marca.
5. La negociación por volumen de compra
Una agencia conoce a los diferentes medios y soportes y se crea una relación de confianza debido a la estrecha relación comercial de compra continua de soportes y formatos, lo que implica acuerdos y negociaciones que benefician a tu marca. Es decir, contar con una agencia de medios te permitirá adquirir medios y soportes de manera más económica que si lo hiciera tu empresa por su cuenta.
6. El seguimiento
Una agencia de medios optimizará siempre tu campaña de publicidad para que el retorno de tu inversión o ROI sea ventajoso. Es decir, trabajaremos constantemente para que la publicidad siempre suponga para ti una inversión y no un gasto